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品牌小红书推广效果营销必备 城外圈种草干货分享_TOM新闻

作者:采集侠 时间:2019-03-27 11:56

在当下流量红海竞争激烈环境下,各大品牌主都在想方设法寻找新的流量入口,而越来越多的品牌则选择社交电商平台进行产品推广,试图用新的营销模式进行突破,社交电商佼佼者小红书成为品牌营销推广的热门之选。对于品牌而言,小红书推广不仅是一次植入方式的改变,或是一次营销预算的简单转移,而是品牌将通过更加具有针对性的营销模式获取更多精准流量。

聚焦小红书推广内容输出 打造场景化营销

随着新生代用户意识崛起,中国年轻消费群体已经成为“热衷种草青年群体”,他们对于传统营销套路的不感冒甚至抗拒,迫使品牌优化产品输出方式,并要求传播内容更加符合大众流行和喜爱。而社交电商的关系沉淀能力使小红书成为获取粉丝经济的最佳平台,基于社交体系实现“粉丝经济”的同时,与用户建立稳固的关系,从而不断在新的市场获得更高占有率,是品牌做小红书推广的关键。在小红书上,品牌不仅可以借势热点开展实时营销,还可以通过营销事件或创新话题,借助小红书KOL的粉丝群体直接实现销售转化。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

大数据技术赋能 提升品牌营销的效率与效能

随着科技的发展,大数据技术已经广泛运用在包括营销领域在内的各行各业。在技术加持下,城外圈营销产品不断升级,围绕小红书开放电商社交属性,从针对群体、内容、小红书KOL、效能4个层面赋能,助力小红书营销差异化优势,全面提升品牌传播的效率与效能。

在针对群体方面,城外圈依托自身平台的大数据技术应用优势,在海量数据中,基于品牌的产品属性,对目标人群进行重新画像圈定扩展,实现更精准更广泛的受众触达,为企业节省了数据洞察和媒介挖掘过程中的时间与人力。其次在内容上,根据品牌主的品牌调性及目标人群,城外圈专业创作出更贴合粉丝语言的“社交化”传播内容,通过用户兴趣差异化进行精准投放,打造千人千面的个性化广告。

传播方面,通过多维度的社交指标分析,城外圈根据受众相关度和品牌匹配度,找到明星粉丝与品牌粉丝之间的契合度,从不同维度自动智能地为品牌推荐合适的产品代言人。同时,分析用户的个人兴趣和社交关系,根据其点赞、评论、收藏等互动行为,在广告互动用户的粉丝群体中寻找潜在目标人群,智能选择关系路径进行原生内容的分发,引发裂变传播。

最后在效能方面,城外圈具有类似超级粉丝通的OCPM功能,解决了传统RTB模式下广告成本合理优化与控制的问题,主动对于广告素材进行分析,基于营销目标智能预估效果,结合广告效果实时优化投放路径,帮助品牌实现ROI最大化。

数据联动,助力品牌小红书推广有的放矢

社交电商盛兴时代,品牌营销拥有更多新契机。城外圈与多方平台进行深度数据合作,打通闭环,全面解析品牌营销需求和用户消费需求,促使社会化营销更精准高效。今年,城外圈在小红书推广领域实现全面打通产品和数据层面,基于城外圈的营销能力和小红书的平台数据分析,为品牌和广告主打造一整套社会化全域营销解决方案,沉淀多方数据,形成众多不同维度的数据推荐体系,并通过丰富的数据包信息展示,帮助品牌更科学的甄选营销数据包,提升数据服务商的分析与挖掘能力,助力品牌完成从内容种草到电商拔草,高效提升营销转化。

以某美妆品牌推广为例,城外圈依靠500+成功品牌小红书推广执行经验下,利用成熟的小红书推广模式成功助力品牌提高目标受众有效达到率,同时节省了34%的广告预算,城外圈制订的小红书推广具有的强互动特性正在吸引越来越多的广告主。而作为健身行业领导地位的某健身器械品牌在首次与城外圈合作小红书推广时,在其新品智能跑步机上市之际,对天猫2000万规模的相关人群和小红书300万明星粉丝人群同时进行了触达,在人群上充分形成互补。经过城外圈将小红书使用用户与广告触达的人群关联分析发现,在小红书中的互动行为越深入,对该智能跑步机在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了135%。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

全链路的小红书独特营销价值,助力企业释放营销影响力

基于营销全链路沉淀的高价值品牌人群特征的洞察,城外圈将重塑品牌目标人群,不断优化复投人群策略,为品牌积累营销资产。品牌数据通过持续复投不断地优化、沉淀、再优化,可循环积累并扩大品牌全域营销资产,不断提升品牌传播策略。在小红书推广过程中,城外圈凭借其在媒体、社交、数据三个方面的营销优势,为品牌打造可持续的全链路营销生态,释放营销价值。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)