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助推春节“暖心”氛围 赖茅掀开营销序幕_TOM新闻

作者:采集侠 时间:2019-01-06 19:41

自12月23日春运火车票正式开售以来,“回家过年”的气氛日益浓厚,一年一度的春节正在悄然临近。借势春节这一国人最看重的节日,国产酱香白酒品牌“赖茅”推出“赖在一起过心年”的春节营销主题,为过年的暖心氛围加点料。

多维情感营销 传递品牌温度

赖茅在本次春节营销期间围绕“赖在一起过心年”,推出了一系列营销内容,如病毒视频、主题海报、互动H5等,以多种形式、多维立体地展现新春回家主题,传递赖茅的品牌温度。

春节营销开篇,赖茅通过病毒视频讲述了两个暖心小故事,将春节加班族、“独生子女”夫妻过年回家的情感矛盾点以故事的形式进行突出。母亲为儿子在厨房忙碌、父母在儿子离家时往后备箱搬家式的狂塞特产、小夫妻在“过年回谁家”问题上的争吵……这些看似普通的画面将消费者置于熟悉的生活化场景中,让其不经意间代入自己的情感。视频结尾的完美结局以及其所传达的“过年回家”和“赖在一起”的朴素价值观,正是中国人根植于内心的传统情结。这与赖茅品牌所倡导的“团圆”、“相聚”、“赖在一起”等品牌主张相契合,让消费者接收到赖茅所传递出的“品牌温度”,同时对赖茅产生品牌认同感。

据了解,赖茅还将通过暖心的主题系列海报延续春节营销的情感热度,以“为家人定制一顿年夜饭” 为互动内容、“赠送年夜饭”为礼品,通过H5与消费者进行情感沟通,趣味且温暖的表达品牌情感,持续向消费者传递“赖在一起过心年”的品牌温度。

“赖在一起”是过年与团圆酒的情感内核

“酒”、“过年”与“团圆”向来有着密不可分的联系。中国人重视习俗,重视团圆,尤其是春节这个传统节日,是几千年来中华民族传统文化的沉淀与投射。在这个国人齐聚同欢的团圆时刻,春节要喝“分岁酒”,意味着跨年和成长,要喝“团圆酒”,寓意着团团圆圆、和和美美。酒不仅是一种风俗、一种文化,也是春节家庭餐桌上的必备伴侣,陪伴着无数家庭度过了无数个温馨、美好的年,成为人们情感的寄托和象征。

深谙中国传统文化的赖茅,深刻了解中国的酒文化与国人对团圆的执念,将“赖在一起”和“过年”这两大心理和文化需求联系起来, 依托“赖在一起过心年”的主题为消费者呈现了一场温情、有爱的春节团圆画面。赖茅与万千普通家庭对于“团圆”、对于在一起的情感依赖无缝融合,形成了天然联系,完成了情感共振,不再单纯的是品质好酒的代名词,也成为情感的寄托。

多年来,赖茅一直坚持以匠人精神酿造酱香好酒,在保证品质的基础上为用户提供符合情感需求、文化需求的畅饮体验。

正如赖茅负责人所说,匠心陈酿,飘香万家,是赖茅人不变的坚持,也是赖茅对于传承酒文化,打造品牌影响力的不懈追求。以“有情”的品质好酒助力春节酒文化,是赖茅打造匠心优选好酒之路上又一个起点。